1：影の大門軍団φ ★：2011/12/26(月) 10:44:53.29 ID:???0
1362684314

前回ご紹介したように、一部で高級商材が売れているというお話はあるものの、
世間一般では、「クルマが売れない」「お酒が売れない」「外食市場が伸びない」という企業の嘆きが聞かれます。

最近のこうした嘆きは「クルマを買うなんてもったいない」「アルコールは赤ら顔になるから飲みたくない」
「デートは高級レストランより家で鍋がいい」といった、現代の若者世代の消費行動特性に大きく起因しています。

「持続可能でサスティナブルな社会」が指向される流れのなかで、
バブル期の大量生産、大量消費というライフスタイルはもはや時代遅れです。

クリスマスを過ごすためにローンを組んでまでクルマを所有し、本番前のロケハンにと
日々おしゃれなレストランや夜景スポット、雰囲気のよいバーをリサーチして……。

ある意味、バブル期のクリスマスは、さながら「女性への（主に経済的な）プレゼンテーション力を競う“男性力検定”」的な側面もあったため、
男性の間では収入面でステップアップするために仕事も自分磨きもがんばろう、というモチベーションになっていたことも事実です。

ところが、クリスマスが男性にとって「自分の男としての価値を試される厳しい戦いの場」ではなくなった今、
無理をしてクルマを買うことも、見栄を張って高級なレストランへ行く必要もなくなりました。

こうした時代の空気のなかで、今日の日本市場において、かつては主要な消費者層であった20〜30代の男性を対象とする
マーケティングが最も難しいといわれるようになりました。

私も、さまざまな業種の企業からこの層に向けたマーケティング戦略立案の相談を受けますが、
消費意欲がきわめて低い彼らのココロのスイッチを探すのは非常に難しく、いつも頭を悩ませています。

「居酒屋デートで割り勘」が当たり前に許される彼らの、消費行動へのモチベーションは一体どこにあるのでしょうか？
http://diamond.jp/articles/-/15458?page=3　

>>2以降へ続く

2：影の大門軍団φ ★：2011/12/26(月) 10:45:07.16 ID:???0
いろいろな調査で実感として見えてきたのは、「草食系男子」は、
他人よりも上に見られたいという差別化願望や自己顕示欲が薄く、
また、自分の生活を快適にするための「実質消費」や地球の害にならない
「エコ消費」のような「自分に誇れる消費」を志向するということです。

ゆめゆめ、バブル世代のような「他人に誇る消費」には興味がありません。

彼らに消費行動をうながすポイントは、「流行だから」「みんながやっているから」
というアプローチではなく「あくまで自分の意思で、自ら選んだ」という
「自分の選択への満足・納得」を喚起することが重要です。

自分のペースを守り､突出することを好まない「草食系男子」に、
均一的な価値観を前提にしたバブル期のクリスマス理論は通用しません。

冒頭の調査結果に見える「おカネをかけないクリスマスの過ごし方」は、
今の若者のライフスタイルの一面を映し出していることは間違いないと思うのです。



582：名無しさん＠１２周年：2011/12/26(月) 11:21:20.42 ID:YIDAOxFZ0
>>2
人にどうみられるかではなく、自分が本当に欲しいものなのかどうかを基準に買い物してるって…普通に良いことじゃん

707：名無しさん＠１２周年：2011/12/26(月) 11:27:48.16 ID:rL5Lu1aR0
>>582
その”良いこと”が会社を圧迫しちゃってるんだよねえ・・・

企業の常識は世間の非常識ってことか





3：名無しさん＠１２周年：2011/12/26(月) 10:45:14.92 ID:oLGzO8t+0
政府にむしられて無いです

454： 忍法帖【Lv=10,xxxPT】 ：2011/12/26(月) 11:14:51.74 ID:V+mt/myC0
>>3で答えが出ていた

4：名無しさん＠１２周年：2011/12/26(月) 10:45:42.75 ID:SlvQqOqs0
給料増やせクズ

意外と知らない給料のカラクリ

6：名無しさん＠１２周年：2011/12/26(月) 10:46:46.06 ID:bhjQU/Au0
>>1
バブル期より今の方が無駄遣いするけどなぁ。
アマゾン様々だよ。

28：名無しさん＠１２周年：2011/12/26(月) 10:50:15.38 ID:RrQ1nCSj0
>>6
そうまさにそれ。
アマゾンでほいほい買ってる

80：名無しさん＠１２周年：2011/12/26(月) 10:54:34.14 ID:Fbjc4n/h0
>>28
だよな佐川の兄ちゃんが週に3回とか家に配達くると少し可哀想になる

22：名無しさん＠１２周年：2011/12/26(月) 10:49:22.29 ID:8jsrPNaY0
企業の企画力が落ちている。
下っ端ではなく、役員クラスまで反復作業しかできなくなったw

144：名無しさん＠１２周年：2011/12/26(月) 10:59:18.15 ID:KWgaJZsR0
>>22
むしろ、反復企画でないと、「実績が無い」で通らなくなっている。

170：名無しさん＠１２周年：2011/12/26(月) 11:00:39.92 ID:kmWGYSFT0
>>144
株主に説明できないんだよね
別に優秀だから株主やっているわけでもないし
堅い企画がウケル

彼らにとってはただの投資だしね

36：名無しさん＠１２周年：2011/12/26(月) 10:50:47.61 ID:IK7ps04C0
　　　r　‐､
　　　| ○ | 　　　　　　　 r‐‐､
　　_,;ﾄ - ｲ、　　　　　 ∧l☆│∧ 　良い子の諸君！
（⌒`　　　 ⌒ヽ　　　/,､,,ﾄ.-ｲ/,､ l　　若者の○○離れとよく耳にするが、
　|ヽ　 ~~⌒γ⌒）　r'⌒　｀!´ `⌒） 　当時群がってたのは今のジジババ共だ！
│　ヽー―'^ー-'　（ ⌒γ⌒~~　/|　 今の若者は、離れるも何も
│　　〉　　　 |│　　|｀ー^ｰ― r'　| 　最初から近づいてすらいないな！
│　/───|　|　　|/　| 　l　　ﾄ､ |
|　 irｰ-､ ｰ　,}　|　　　 / 　　　　i
| /　　　｀X´　ヽ 　　 / 　 入　　｜

40：名無しさん＠１２周年：2011/12/26(月) 10:51:25.40 ID:0CZffJsZP
「クルマを買うなんてもったいない」「アルコールは赤ら顔になるから飲みたくない」
「デートは高級レストランより家で鍋がいい」「おんなは、ソープがべっぴんで優しくて安全安心安上がり」といった、
現代の若者世代の消費行動特性に大きく起因しています。

41：名無しさん＠１２周年：2011/12/26(月) 10:51:34.08 ID:YaZNFdlN0
生まれてこの方、（景気がいい状態）、を経験したことが無いんだから、仕方ない。

52：名無しさん＠１２周年：2011/12/26(月) 10:52:15.62 ID:aFMy9er90
今の若者はこんな感じ



440：名無しさん＠１２周年：2011/12/26(月) 11:14:23.13 ID:Odrpgxfw0
>>52
これは酷いｗｗｗ

477：名無しさん＠１２周年：2011/12/26(月) 11:16:04.15 ID:A+7aXjPf0
>>52
ほんとこんな感じだねｗ

54：名無しさん＠１２周年：2011/12/26(月) 10:52:21.06 ID:zwLwdlEh0
金が無いのではなく、価値観が多様化しただけだろ。

58：名無しさん＠１２周年：2011/12/26(月) 10:52:58.40 ID:abWHZI+C0
金がないのも事実だけどな

69：名無しさん＠１２周年：2011/12/26(月) 10:53:43.80 ID:dRWIRhpd0
いくらでも消費してやるから、もっと給料よこせ。
それだけだ。

76：名無しさん＠１２周年：2011/12/26(月) 10:54:20.73 ID:Ce91Sd170
暗い未来しか見えないから、贅沢する気にならんだろ
いい加減に認めろよ

78：名無しさん＠１２周年：2011/12/26(月) 10:54:31.75 ID:ND7teccG0
高度成長期にはどんなDQNにもローンが組めたと聞いた

92：名無しさん＠１２周年：2011/12/26(月) 10:55:38.33 ID:8UBLQolB0
たとえ1000万持っていても、来月クビになるかもって不安があれば
一銭たりとも遣えないだろう・・・

あと、記事の訳わからん草食煽りを気にする人は、もういないと思う

215：名無しさん＠１２周年：2011/12/26(月) 11:03:10.35 ID:mmZIOdZ50
>>92
そこがポイントだろうね、金を持っていても使わない人がいるよね。
俺らから見たら余裕があるように見えても本人からすると不安だらけなんだろう。

99：名無しさん＠１２周年：2011/12/26(月) 10:56:09.07 ID:prmNeaka0
何々の何々離れは時代の変化についていけない奴らの戯言

141：名無しさん＠１２周年：2011/12/26(月) 10:58:46.67 ID:G3Ttqczl0
若者を切り捨てたんだから自業自得

146：名無しさん＠１２周年：2011/12/26(月) 10:59:25.81 ID:JgDeNhr/0
そういう風に上から目線で考えてるから、いろいろダメなんだと思うがなあ

188：名無しさん＠１２周年：2011/12/26(月) 11:01:49.46 ID:U9Dbbvbs0
終身雇用して、給料バンバン払えば、みんな消費するぞｗ
年金も定年後すぐに支給、支給額は月額２０万、医療費は無料。
ここまでやったら、後先考えず、給与の殆どを消費に回すこと請け合いｗ

193：名無しさん＠１２周年：2011/12/26(月) 11:01:58.46 ID:rpDtLD020
もはやバブル時代のような無駄遣いは他人にも誇れない

196：名無しさん＠１２周年：2011/12/26(月) 11:02:05.39 ID:M5KmzsCQ0
この時期のくだらない記事といったらやっぱ、この会社ですよね。

197：名無しさん＠１２周年：2011/12/26(月) 11:02:07.04 ID:eoKz45rz0
経済界「雇わないけど買ってくれよぅｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗ」

235：名無しさん＠１２周年：2011/12/26(月) 11:03:53.48 ID:kHJFwyXR0
まず企業は派遣社員を使うことをやめ、正社員を取るようにすれば売れるようになるんじゃないかなｗ

410：名無しさん＠１２周年：2011/12/26(月) 11:12:45.14 ID:P29IYEXg0
>>235
秋葉原で人殺しまくった加藤は派遣だったけど中古車2台持ちだった
ダルビッシュは年収5億だが免許すら持ってない
結局、貧乏でも買う奴は買うし金持ってても買わん奴は絶対買わん

515：名無しさん＠１２周年：2011/12/26(月) 11:17:44.42 ID:ZlCP9KFGO
>>410
以前もその例えを見たが、その2例だけで今の若年層を語るのは無理すぎないか

241：名無しさん＠１２周年：2011/12/26(月) 11:04:17.85 ID:UF3DreUTP
持続可能でサスティナブルな社会って、
同じことを日本語と英語で繰り返してるだけだ。

443：名無しさん＠１２周年：2011/12/26(月) 11:14:31.43 ID:Suc+Bqcn0
>>241
一緒にトゥギャザーしようぜ！
みたいなバカらしさだよなw

273：名無しさん＠１２周年：2011/12/26(月) 11:06:18.81 ID:TVz9l/I4O
年収３００万以下で暮らしてみろや
車が売れない理由がわかるよ

277：名無しさん＠１２周年：2011/12/26(月) 11:06:36.95 ID:KuYSBle8O
若者の若者離れの中にこそビジネスチャンスがっ！

278：名無しさん＠１２周年：2011/12/26(月) 11:06:37.28 ID:CgGgAAPT0
結論は企業と老人の搾取が激しいからでしょ。
企業が支払う人件費は実は正社員より派遣のような非正規社員の方が高い。
でも企業は同じ仕事をさせるならいつでも切れる派遣を選ぶ。
で、非正規社員に渡る金は二束三文。
嗜好品が売れるわけがない。

284：名無しさん＠１２周年：2011/12/26(月) 11:06:53.33 ID:oxNNXryE0
マスゴミの影響受ける馬鹿なヤツが少なくなったからな

303：名無しさん＠１２周年：2011/12/26(月) 11:07:56.62 ID:WU/oT/NC0
金がないからコスパ重視になるだけ

310：名無しさん＠１２周年：2011/12/26(月) 11:08:07.33 ID:Nn4yvhQ+0
最近の日本企業は嘆くだけなのか？

359：名無しさん＠１２周年：2011/12/26(月) 11:10:43.67 ID:amKw2oFk0
この議題数年前からあるのに未だに「何故？」って思ってる企業は生き残れないだろｗｗｗ

426：名無しさん＠１２周年：2011/12/26(月) 11:13:44.64 ID:JFq+4nQ/0
売れるはず。
の前提を覆さない限り進歩なし。

525：名無しさん＠１２周年：2011/12/26(月) 11:18:33.26 ID://ms9KdY0
スマホとかは売れてるからな。
人気商品がシフトしたってことだろ。

853：名無しさん＠１２周年：2011/12/26(月) 11:35:25.29 ID:HAHCIziGO
金はないが情報や選択肢が大量にあるんだ
コストパフォーマンスと顧客満足度をもっと前面に出さないと

857：名無しさん＠１２周年：2011/12/26(月) 11:35:30.99 ID:uqEMwd8q0
将来への不安がなくなれば使うよ

947：名無しさん＠１２周年：2011/12/26(月) 11:40:29.90 ID:9i5mcqmK0
人の目を気にして見栄をはるという行為が時代遅れになったのさ

281：名無しさん＠１２周年：2011/12/26(月) 11:06:52.12 ID:rC+q0pvUP
スイッチはあるんだが、電気が来てないって奴だなw
いわせんなボケ。

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