1: ヨーロッパヤマネコ(埼玉県):2012/08/19(日) 15:34:36.89 ID:jtOq9w5HP
サントリー オランジーナ 420ml×24本 (1ケース)

「オランジーナ」日本上陸作戦 チームワークで大ヒット

サントリー食品インターナショナルが販売するフランス生まれの炭酸飲料「オランジーナ」が、清涼飲料の新商品としては異例の快進撃を続けている。当初予定していた年間200万ケースの目標をわずか1カ月で達成し、3カ月後には倍の400万ケースを突破、販売計画は当初の4倍となる800万ケースに積み上がった。

1千種類の新商品が生まれても1年後に残るのはわずか数種類といわれるほど競争が厳しい国内飲料市場を席巻するオランジーナのヒットの裏には、部門の壁を越えて社員が一丸となって展開した強力なマーケティング戦略があった。

サントリーホールディングスは21年11月、オランジーナを販売していた仏大手飲料メーカー「オランジーナ」を買収した。オランジーナ社は、欧州を中心に、炭酸飲料「シュウェップス」などのブランドで知られ、清涼飲料市場で米コカ・コーラに次ぐ2位。サントリーの海外事業強化を象徴する買収として業界で話題を集めた。

サントリーが得意とするCM戦略も見事に的中した。このテレビコマーシャルは、フランスの国民的飲料のイメージを生かすために、日本の国民的映画である「男はつらいよ」をモチーフにして制作した。寅さんの格好をしたフランス人「TORA」を、ハリウッド俳優のリチャード・ギアさんが演じる。

同社には、昭和56年の発売以来のロングセラー商品「サントリーウーロン茶」や発売9年目の緑茶「伊右衛門」など多くの有名ブランドがある。今後の課題は、ヒットを一過性にせずオランジーナを主力ブランドに育て上げることだ。

しかし、炭酸飲料は日常的に飲まれる水やお茶、缶コーヒーなどに比べて、消費者の購買行動は移ろいやすく、ヒットを持続させるのはより難しい。日本の飲料業界は、消費者の健康志向が強いミネラルウオーターやお茶の販売が伸びる一方、炭酸飲料などの嗜好品は有名ブランドとして確立されている商品が強い傾向もある。

価格競争や過度な販売促進キャンペーンなどに頼らず、ブランド力で販売を安定させることはそう簡単ではない。
高木さんらは「オランジーナにしかない価値を、ぶれずに徹底的に考えたい」とブランド育成に意欲を見せる。
http://news.livedoor.com/article/detail/6867703/



2: ユキヒョウ(神奈川県):2012/08/19(日) 15:35:39.92 ID:Gc/Xfk600
ペプシ「…」

5: ボルネオヤマネコ(大阪府):2012/08/19(日) 15:37:11.54 ID:AN5h6Ks80
1本目を買おうという気になる商品だが、
2本目を買おうとは思わなかった

36: バリニーズ(大阪府):2012/08/19(日) 15:46:10.39 ID:mKLXY2p20
>>5
マジでこれ
飲んでがっかりしたわ

63: 黒(奈良県):2012/08/19(日) 15:57:44.03 ID:FPOr/7SZ0
>>5
そうだな




3: ペルシャ(新疆ウイグル自治区):2012/08/19(日) 15:36:21.78 ID:SvmDb9yI0
美味しいって聞いたから飲んでみたけどそうでもなかった
今の炭酸飲料にあたりはないな

6: ブリティッシュショートヘア(兵庫県):2012/08/19(日) 15:37:21.73 ID:AlkWrduY0
もっと果汁が多い炭酸って無理なの?

8: アンデスネコ(内モンゴル自治区):2012/08/19(日) 15:38:08.47 ID:KL4wqknR0
オランジーナはそろそろ下火。メッツコーラが地味に強いぞ

9: セルカークレックス(愛媛県):2012/08/19(日) 15:38:34.46 ID:RfZ9HXoi0
コカコーラも似たようなもん即出してたけどそれはまずくてワロタ

77: ラグドール(千葉県):2012/08/19(日) 16:08:41.81 ID:xi6rdoO00
>>9
あれのほうが美味いと思う

12: ペルシャ(神奈川県):2012/08/19(日) 15:39:07.01 ID:wwqY9OrB0
ファンタの上位版ではあるかもしれない
コカコーラ超えは無理

13: ヨーロッパオオヤマネコ(愛媛県):2012/08/19(日) 15:39:11.76 ID:L1c/llQF0
目標高すぎわろた
そこはキリンレモンくらいにしとけw

15: 茶トラ(東京都):2012/08/19(日) 15:39:27.02 ID:FXaZg1sK0
シェェェウェップスはダメでしたね

18: ジャガー(埼玉県):2012/08/19(日) 15:39:52.27 ID:TN0WL74G0
大人向けファンタではあるかもしれないけど
それならキリンレモンでいいやって感じ

22: ヤマネコ(愛知県):2012/08/19(日) 15:40:29.68 ID:WhM8KkAM0
量増やせよ

24: ソマリ(愛知県):2012/08/19(日) 15:42:25.62 ID:tZEoP01J0
いろはすみかん最強だろ

28: 斑(神奈川県):2012/08/19(日) 15:43:40.89 ID:bE6oo5Xg0
近所のスーパーで70円くらいで売ってた

30: 黒トラ(神奈川県):2012/08/19(日) 15:44:14.20 ID:FEM2RQXE0
フランス原産ってだけで買ってる。味はさっぱりしてて好みな方だ。

31: ターキッシュバン(大阪府):2012/08/19(日) 15:44:48.69 ID:2LCIVb1J0
子供は総じて不味いって言うから無理じゃないの

32: マーブルキャット(茨城県):2012/08/19(日) 15:45:03.86 ID:Texgw0R+0
最初の一口はおいしい

37: ハイイロネコ(宮城県):2012/08/19(日) 15:46:25.92 ID:IemSg3m+0
うむ、甘過ぎるからな

38: ボルネオウンピョウ(チベット自治区):2012/08/19(日) 15:46:26.74 ID:uLogw8CR0
そういや1回買っただけで買ってない
不味くも旨くも無かった

40: ウンピョウ(群馬県):2012/08/19(日) 15:47:20.56 ID:xK9bceQ50
普通にうまいよ。
果汁多くて人口甘味料不使用だしな。

41: 白黒(東京都):2012/08/19(日) 15:47:24.06 ID:Jv/wxzss0
果汁100%のオレンジジュースの1Lの紙パックと88円のトップバリューの炭酸水があれば
炭酸オレンジジュースを手軽になおかつ、健康的に飲めるぜ

42: マレーヤマネコ(千葉県):2012/08/19(日) 15:47:54.15 ID:7qrwz75U0
なんか下にカスみたいなの残るし嫌
あれ気持ち悪い

44: サーバル(長野県):2012/08/19(日) 15:48:55.66 ID:RjLfonF40
早くも在庫一掃ダンボールコーナーに居座ってるのに?(´・ω・`)

46: シンガプーラ(新疆ウイグル自治区):2012/08/19(日) 15:50:04.93 ID:48QTt7Ag0
コーラと違って飽きるよね
何本か飲むと砂糖が嫌になってくる

49: ラ・パーマ(福岡県):2012/08/19(日) 15:51:02.39 ID:T3hfkPVj0
飲み過ぎて飽きた

51: マヌルネコ(大阪府):2012/08/19(日) 15:53:58.44 ID:amS4En0v0
せめて自社製品で頑張ってほしい

52: ボルネオウンピョウ(大阪府):2012/08/19(日) 15:54:34.16 ID:Z6b4NmGo0
ポンジュースの炭酸版つくってよ

60: ライオン(栃木県):2012/08/19(日) 15:57:01.38 ID:osvakIxu0
炭酸が薄いから飲んでるうちに甘ったるさが気になってくる

62: 斑(大阪府):2012/08/19(日) 15:57:18.95 ID:iJ3mXgsi0
ちょっと苦みがあってあんまり甘くないし、俺好みの味だは

69: アメリカンカール(SB-iPhone):2012/08/19(日) 16:03:08.34 ID:pe7Yri2Zi
バヤリースの方が美味いから無理

オランジーナは味がしつこい

72: アメリカンショートヘア(新疆ウイグル自治区):2012/08/19(日) 16:04:23.30 ID:m+Iljcw/0
はちみつレモンブーム並みで終了

74: しぃ(静岡県):2012/08/19(日) 16:04:45.76 ID:YsM8mq/70
>>72
はちみつれもんはうまかっただろ

79: ライオン(関東・甲信越):2012/08/19(日) 16:09:39.37 ID:nizKWS9iO
少し高くて量が少なくてコスパ悪い。
ペットボトルが分厚くて潰しにくい。飲む気なくなる。

80: パンパスネコ(大阪府):2012/08/19(日) 16:09:42.29 ID:Jubg8SxA0
現時点で終わった感しかしないんですが

81: ボルネオヤマネコ(チベット自治区):2012/08/19(日) 16:10:36.05 ID:ynEEAlgB0
まぁ、ファンタ・オレンジの方が好きや。
もっとも、最近はあんな砂糖がガバガバ入った飲み物は滅多に飲まんが。

82: ピクシーボブ(大阪府):2012/08/19(日) 16:11:05.22 ID:VYTYkUT90
>サントリーが得意とするCM戦略も見事に的中した。このテレビコマーシャルは、フランスの国民的飲料のイメージを生かすために、
>日本の国民的映画である「男はつらいよ」をモチーフにして制作した。寅さんの格好をしたフランス人「TORA」を、ハリウッド
>俳優のリチャード・ギアさんが演じる。


ちょwwwwwwwwwwwwwwww

140: シンガプーラ(京都府):2012/08/19(日) 17:03:35.35 ID:vTcq926+0
>>82
フランスを舞台に日本のトラさんをハリウッドのギアが演じる…って
なにをアピールしたいのか全然わからんよな

85: 猫又(山形県):2012/08/19(日) 16:13:37.44 ID:EKL6dimF0
値段が安いから勝ってるだけなんですけお・・・

87: バリニーズ(福井県):2012/08/19(日) 16:14:17.31 ID:rNCUYWoP0
もう、あんまり売ってない気がする。
シュウェップスのほうが最近好きだな。だけどこれもあんま売ってない気がする。

94: スフィンクス(島根県):2012/08/19(日) 16:15:57.01 ID:yrgumK6U0
あれはCMが良かっただけだなぁ

99: コーニッシュレック(茨城県):2012/08/19(日) 16:17:43.47 ID:URgoNA970
一回だけ飲んだことあるけど変に甘ったるくていまいちだった
ファンタの方がマシ

102: アンデスネコ(関東・甲信越):2012/08/19(日) 16:19:18.51 ID:N63R2d410
さっぱりして美味しいよね
薄味で炭酸ショボいって言い方も出来るけどさw

106: キジトラ(茸):2012/08/19(日) 16:21:30.76 ID:389bknVA0
これにはペプシマンも苦笑い

108: アメリカンワイヤーヘア(東京都):2012/08/19(日) 16:23:25.45 ID:JLg9JdeN0
お前らがうまいって言うから飲んでみたけど
一度飲めば満足する程度だった

109: エジプシャン・マウ(家):2012/08/19(日) 16:23:45.55 ID:aqxp6kNQ0
オランジーナはマジでくせになる
なんだかやめられない

111: マヌルネコ(岡山県):2012/08/19(日) 16:24:39.86 ID:Bf5ms6kg0
美味くても100ml/43kcalでは糖分もかなりのもんだろうし、あんま飲む気せんなぁ

114: 猫又(群馬県):2012/08/19(日) 16:27:21.16 ID:k6cGR2F/0
売り始めはスーパーとかいくと88円だったが
最近は98円、下手するともっと高くなってる
最初に安い値段で慣らした客は普通に高いと思っているぞw

115: バーミーズ(東京都):2012/08/19(日) 16:27:56.44 ID:/wkGYJaf0
とりあえず糖分0を出せ話はそれからだ

119: オセロット(WiMAX):2012/08/19(日) 16:30:54.65 ID:BDAEcMen0
フランス旅行してたとき、このドリンクが物価の基準になったな。
オランジーナはここの売店は高いから買うの避けとこ、
あっちのスーパーは安いからここで品物をいっぱい買おう、って。

127: ハバナブラウン(佐賀県):2012/08/19(日) 16:46:45.28 ID:+i8emUpA0
あのボトルの形状が手榴弾握ってるみたいで興奮する

131: スミロドン(新疆ウイグル自治区):2012/08/19(日) 16:52:11.42 ID:5TsOsx/i0
はやく1.5Lだせ

132: マレーヤマネコ(関東・甲信越):2012/08/19(日) 16:52:34.44 ID:orSic8oaO
最初は美味しく感じたな。
だけど慣れるとなんか甘ったるい飲み物だと思うようになった。
あまりガブガブ飲めるものじゃない。

142: ジャングルキャット(埼玉県):2012/08/19(日) 17:10:25.80 ID:gKSIyxhZ0
オレンジピールの苦味が効いててけっこう好き

でも子供はファンタやコーラのがイイだろうな
炭酸飲料は全年齢に受けないと難しいでしょう

143: シャム(兵庫県):2012/08/19(日) 17:19:13.54 ID:3myQulvw0
ムリだと思うけどおいしかったよ
でも今年の夏はウィルキンソンさんのジンジャエールだけでいい

100: 白(秋田県):2012/08/19(日) 16:17:45.49 ID:mwPeG2Xg0
美味しいっちゃ美味しいんだが…

116: サビイロネコ(内モンゴル自治区):2012/08/19(日) 16:28:22.45 ID:3Ghe/UTfO
こういう無駄に高い目標立てて成功した例がない


オランジーナ 280ml×24本



元スレ : http://hayabusa3.2ch.net/test/read.cgi/news/1345358076/