1: 茶トラ(福岡県):2013/02/19(火) 20:04:07.20 ID:OfcYV7sY0
20120112095656

 日本マクドナルドホールディングス・原田泳幸会長兼社長の発言が、
テレビなどメディア界で波紋を広げている。

 1月半ばの会見で原田社長は、昨年の実績は商品・価格戦略で「見通しがあたらなかった」と反省の弁を述べた。
 既存店の売り上げは、12カ月のうち10カ月で前年を割り込んだのである。そこで打ち出した方針が、
朝食メニュー「朝マック」を強化し、300円の新しい低料金メニューを増やす計画。
このほか、従来の朝食セットも値下げし、宅配事業も本格化する、というもの。

 そして話題となっているのが、宣伝費に関する発言だった。
 「昨年比約“6倍”の広告宣伝費を投入して周知を徹底、朝食時間帯の売り上げを10%以上伸ばす」

 だが、これに多くの広告関係者は驚くと同時にクビを傾げた。マクドナルドHDの年間宣伝費は
『60億円規模』(有価証券報告書記載による23年12月期実績、ほかに販売促進費が60億円ある)だが、
これを6倍に増やすとなれば『360億円』にもなる。
 この額は中規模自動車メーカーの年間宣伝費にあたり、
'13年に使いきれば年間広告費投入企業のベスト10に入るのは間違いない。

 '12年12月期の同社決算は目下集計中だが、売り上げ2950億円、
経常利益が243億円、最終利益が125億円の見込み。
 '13年12月期では売り上げを伸ばし、経常利益を上乗せする方針だが、どうみても『360億円』の
広告宣伝費をひねり出すのは難しい。また、いくら売り上げを伸ばしても
赤字になる可能性は高い。そのため、こんな声も聞かれる。
 「“6倍”というのは“6割増し”の勘違い発言ではないか。あるいは紙媒体やラジオなどを除いた
テレビCMに限定した額ではないか、などさまざまな見方が飛びかっている。
ただ、マクドナルドHDは有利子負債が5億円、利益剰余金が
1065億円もあるため資金的余裕はある」(大手広告代理店関係者)

 もし事実なら、電通やテレビ局の幹部はほくそえんでいるはずだが、そんな話は流れていない。
 マクドナルドHDの決断は、どう転ぶ…。
http://npn.co.jp/article/detail/94753511/



8: ロシアンブルー(東京都):2013/02/19(火) 20:08:25.06 ID:Io64vSRC0
広告費削れよwww

6: ツシマヤマネコ(東京都):2013/02/19(火) 20:08:11.35 ID:Mzk0EHXn0
すでに十分に知られてるマックがやっても
費用対効果良くないだろ

9: 黒(東京都):2013/02/19(火) 20:08:51.54 ID:ZliKvtC30
宣伝費は価格に上乗せされます

7: スペインオオヤマネコ(東京都):2013/02/19(火) 20:08:15.48 ID:ymO9iE2K0


これを6倍流せば売り上げも6倍ですよ

48: パンパスネコ(愛知県):2013/02/19(火) 20:21:54.05 ID:jQcs40v30
>>7
ワライダケより、危険だな。
逆効果にも程があるだろ!

10: ピクシーボブ(奈良県):2013/02/19(火) 20:09:12.53 ID:Ztcs592r0
これだけ知名度のあるマクドナルドに何を宣伝させる気よ?馬鹿じゃねーの

13: オシキャット(チベット自治区):2013/02/19(火) 20:10:07.65 ID:WTasX/Bj0
宣伝を100倍に増やそうが新商品を100種類増やそうが俺には一切関係ない
ウチの最寄の店はすでに閉店させられた後だ

15: ピクシーボブ(東京都):2013/02/19(火) 20:10:45.94 ID:mOZt0kMs0
グリーやモバゲーと同じで
広告費でネガティブな報道を抑える気だろ

外資系の雇われ経営者にありがちな保身術だよ

18: アジアゴールデンキャット(関東・甲信越):2013/02/19(火) 20:12:18.25 ID:eSJp0Co+O
広告費半分にして100円マックと200円以下のバーガー充実させれよ

19: オシキャット(愛知県):2013/02/19(火) 20:13:03.71 ID:e7achzAm0
無料キャンペーンが増えるんですね わかります

※タダ券は帳簿上広告費からお金貰ったことになる

37: サビイロネコ(愛知県):2013/02/19(火) 20:17:46.56 ID:MWj/DbTo0
>>19
無料キャンペーン減らすって言ってたから、確実にテレビCMが増えます

58: マンクス(dion軍):2013/02/19(火) 20:25:13.86 ID:kCHu769n0
>>37
マックユーザーだとTVの浸透力そんな高くないだろ。ネット系にも投下しないと。

24: エジプシャン・マウ(関東・甲信越):2013/02/19(火) 20:14:00.76 ID:QsTxe84sO
売れてなくて広告費かけるなら質落とすのか?やめてくれ。

28: エキゾチックショートヘア(東海地方):2013/02/19(火) 20:15:22.80 ID://zaDwyMO
品質上げる気はありません
広告代理店とマスゴミに媚び売って一般人騙して売上伸ばします

29: ボルネオウンピョウ(東京都):2013/02/19(火) 20:15:23.65 ID:oUOvBihA0
その金でバイトもっと雇ってやれよ
店員の顔がしんでるぞ

31: ヤマネコ(東京都):2013/02/19(火) 20:16:07.80 ID:g3yfLWfX0
TVにはそんな金落とすなよとは思うけど
6倍ってことは目に見えて露出量は上がりそうだな

33: マンチカン(やわらか銀行):2013/02/19(火) 20:16:39.20 ID:jLRdMkSW0
株主はいつまで放置すんだ?

39: ジャガランディ(京都府):2013/02/19(火) 20:17:52.50 ID:rkUrWfbG0
誰だよこいつを社長にしたのは
上層部全部腐ってんじゃないの

40: ウンピョウ(神奈川県):2013/02/19(火) 20:18:22.26 ID:6MIfvWy80
芸人がTVで持ち上げまくる

45: オシキャット(チベット自治区):2013/02/19(火) 20:21:02.49 ID:WTasX/Bj0
>>40
アメトークか

51: ウンピョウ(神奈川県):2013/02/19(火) 20:22:48.89 ID:6MIfvWy80
>>45
マック芸人
マックの人気メニューあてるまでかえれまてん
マックのメニューを全部食べる伝説

64: シャム(SB-iPhone):2013/02/19(火) 20:25:38.55 ID:83ZfraKBi
>>51
マックの工場公開!(企業秘密も放送!)

44: バリニーズ(新疆ウイグル自治区):2013/02/19(火) 20:20:39.01 ID:YP0LUh310
クビになるの見越して、
広告費どっかからキックバックさせるとかだろ?w

46: オセロット(京都府):2013/02/19(火) 20:21:26.50 ID:FQCEg2ge0
>>44
これだろうな

50: マンクス(dion軍):2013/02/19(火) 20:22:41.80 ID:kCHu769n0
美味いもの作りさえすれば
何の問題もないと思うのだが

54: オリエンタル(中国地方):2013/02/19(火) 20:23:41.12 ID:Dxe8Bahw0
一昔前の公共事業より費用対効果悪そうだな

55: アジアゴールデンキャット(関東・甲信越):2013/02/19(火) 20:24:05.74 ID:IneI5c/yO
食い物屋は食い物に気を使えよ、迷走にもほどがある

61: ボルネオヤマネコ(内モンゴル自治区):2013/02/19(火) 20:25:31.94 ID:13V0w5M9O
バカが極まったな

67: コラット(静岡県):2013/02/19(火) 20:27:14.98 ID:RN0+Sp7F0
この馬鹿社長なら牛丼をメニューに入れてくれそう

104: コラット(チベット自治区):2013/02/19(火) 20:46:12.07 ID:cBMJ6SoE0
>>67
そうだな
つけめんとか

80: スナネコ(東京都):2013/02/19(火) 20:34:16.24 ID:eluEs1I+0
食べ物の宣伝は効くからなぁ
TVでも食べ物扱うだけで視聴率あがる

85: ベンガルヤマネコ(庭):2013/02/19(火) 20:37:36.51 ID:IxYTBncdP
宣伝の前にメニューを置け馬鹿

106: ジャパニーズボブテイル(奈良県):2013/02/19(火) 20:46:35.70 ID:qkxz8Egx0
価格を全店統一して明記するだけでこれくらいの費用効果はある。

112: アフリカゴールデンキャット(埼玉県):2013/02/19(火) 20:48:55.29 ID:l8ueC1gm0
こいつの全く身にならない誰も得しない思いつきは鳩山を連想させる

124:katsuyu ◆76sBHdeo2g (庭):2013/02/19(火) 21:00:50.84 ID:TerGrfG+0
終わりの始まり

133: ベンガルヤマネコ(神奈川県):2013/02/19(火) 21:07:44.18 ID:egEJRZEWP
まーたサクラのバイト雇うのか

135: ボブキャット(愛知県):2013/02/19(火) 21:09:13.06 ID:Tr4Vvre50
リターンが見込めるんだったらやればいいんじゃないの

145: オセロット(埼玉県):2013/02/19(火) 21:19:19.94 ID:L0WW2/7O0
やるべきことを普通にやってればいいのになんなんマジで

12: コラット(長屋):2013/02/19(火) 20:09:56.14 ID:GrFM394l0
質の向上よりCMでか
こいつ客をこんな風にしか見てねえよな
絶対いかね

118: ラガマフィン(三重県):2013/02/19(火) 20:51:40.63 ID:T/KNJibA0
>>12
まさにそれだ!

人生で大切なことはみんなマクドナルドで教わった




元スレ


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