1： オリエンタル(東京都)：2013/04/21(日) 10:32:42.44 ID:JWbWg1+O0
フジ『最高の離婚』、“実際の”視聴率は2倍？　正確な視聴率調査が行われないワケ

テレビ視聴率とは、番組の人気度を測る重要な指標であり、調査会社ビデオリサーチが関東地区、関西地区、名古屋地区で各600世帯、それ以外の地区では各200世帯、全国27地区で計6600世帯を対象に、地区ごとに調査している。

このテレビ視聴率において、テレビ朝日は4月1日、2012年度の平均視聴率が、ゴールデンタイム（午後7〜10時）とプライムタイム（午後7〜11時）において、1959年の開局以来初の首位を獲得したと発表した。また、全日帯（午前6時〜深夜0時）では42年ぶりの2位を獲得した。

しかし、テレビ視聴率には録画視聴者数が含まれていないため、テレビ業界内では、「実際の視聴率では、録画視聴者数が多いドラマに強いフジテレビやTBSのほうが、上回っているのでは」との見方もある。

このように、最近、現在のテレビ視聴率調査が、デジタル化による録画視聴者数の増加や、スマホやワンセグなどの視聴スタイルの多様化などに追いついておらず、「実態を反映していないのではないか」という指摘が増えている
テレビ業界からも、「反響が大きい割に、視聴率が伸び悩むケースも多い」との声も上がっている。

そこで今回、テレビ視聴率調査に詳しいリサーチ評論家の藤平芳紀氏に

「なぜ現在のテレビ視聴率調査は、実態を反映できていないのか？」
「リアルタイムより録画で視聴する人が多いドラマの、本当の視聴率とは？」
「より正確な視聴率調査が実施されない理由とは？」

などについて聞いた。

--現在ビデオリサーチにより行われている視聴率調査について、「実態を反映していない」と指摘する声も聞かれますが、どのようにお考えでしょうか？

藤平芳紀氏（以下、藤平）　去る2月1日、NHKのテレビ放送が始まって60年の歳月がたちました。この間、視聴率調査はテレビの進歩・発展とともに歩を進めてきました。
しかし、テレビにデジタル化という大きな波が押し寄せてきたとき、視聴率調査はその波に上手く乗ることができませんでした。

つづく

2： オリエンタル(東京都)：2013/04/21(日) 10:33:18.54 ID:JWbWg1+O0
>>1のつづき

これまでテレビの視聴者は、テレビ局から一方的に送られてくる番組を視ていました。つまり、限られた選択肢の中から視たい番組を選ばざるを得ませんでした
ところが、デジタル化によって、多メディア化・多チャンネル化になり、視聴者のテレビを視るスタイルや環境は、多様化しました。選択肢が大きく増えたわけです。

例えばワンセグ放送が始まり、携帯電話やスマホでもテレビ視聴が可能になり、自宅以外の場所でテレビを視る機会が増えました。
加えて録画装置も進化して、外で働いている人は、番組は録画して、時間ができたときにそれを再生して視るというような傾向も加速していることはご存じの通りです。

--現行の視聴率調査は、そうした多様化をカバーしきれていないということでしょうか？

藤平　そう思います。ビデオリサーチ社がよりどころとしている視聴率調査の定義は、50年前の創業時に取り決めた「自宅の据え置き型テレビで、番組を放送とリアルタイムで視聴した世帯の測定」です。
つまり、世帯別に自宅のテレビに取り付けた視聴率測定機の稼働状況を捉えたチューニング・データなのです。

ビデオリサーチは、1962年に視聴率調査を開始しましたが、その当時は、テレビはお茶の間に鎮座していて、家族全員でそろって番組を視ていましたから、
テレビの電源が入っているのに、きちんとそれを視ている人がいない、という状態はなかったのです。ですから、視聴率調査は、「世帯の視聴を測定する調査」でも十分でした。

しかし今はどうでしょう。テレビがついていても、誰もきちんと視ていないケースも多いですよね。つまり、従来の定義では今日の多様なテレビ視聴を捉えきれない時代になっているのです。
「視聴者はどのような視聴環境で、どういうテレビの視方をしているか」を捉えるビューイング・データでなければ、十分ではなくなっているのです。

--つまり、現在広く使われている「視聴率」は、実際の視聴率とはかなりかけ離れたものになっているというのでしょうか？

以下ソースで
http://biz-journal.jp/2013/04/post_1945.html
http://biz-journal.jp/2013/04/post_1945_2.html
http://biz-journal.jp/2013/04/post_1945_3.html



15： 白(福岡県)：2013/04/21(日) 10:38:23.48 ID:T/YZcjau0
気のせい、気のせい。
そのまま突き進め。

5： ボルネオヤマネコ(静岡県)：2013/04/21(日) 10:35:06.57 ID:JWjdlIqN0
株主総会でそう言って乗り切りたいのはわかったから
こっちみんな

7： アジアゴールデンキャット(関西・東海)：2013/04/21(日) 10:35:36.68 ID:7NAqs/QM0
実はこれが現実なんだよ

8： スコティッシュフォールド(大阪府)：2013/04/21(日) 10:36:03.75 ID:uzCPnDon0
CM飛ばす録画視聴に価値なんて無い

14： カラカル(愛知県)：2013/04/21(日) 10:37:52.14 ID:FbHGdfB20
>>8で終わってた
スポンサーからしたら録画組込みの数字なんてイラネ

11： エキゾチックショートヘア(dion軍)：2013/04/21(日) 10:36:40.70 ID:aoE/k05B0
このビデオリサーチって会社が能無しってことだろ

12： ジャパニーズボブテイル(内モンゴル自治区)：2013/04/21(日) 10:37:12.79 ID:teKHfPBkO
デジタル化したんだから視聴率も正確に出るようにしろよ

16： バーマン(やわらか銀行)：2013/04/21(日) 10:38:34.96 ID:nqW2Jknd0
夜中のアニメとか、ほとんどの人は録画で見てるだろうからねぇ

19： ボンベイ(富山県)：2013/04/21(日) 10:39:32.02 ID:IsbZmRAg0
ミタは誰も録画しなかったんだな。

21： ロシアンブルー(WiMAX)：2013/04/21(日) 10:40:53.84 ID:nGaCLDRS0
夢見たまま死ね

160： マヌルネコ(dion軍)：2013/04/21(日) 11:58:03.96 ID:lMGGs8ZH0
>>21
ﾜﾛﾀwww
まさにこれｗｗ

22： キジ白(兵庫県)：2013/04/21(日) 10:40:53.63 ID:rRUzZhzQ0
本当に正確に視聴率が出たら困るのはTV局だけどな
地デジになったんだからできるだろうに拒否ってきたんだろ

24： カナダオオヤマネコ(九州地方)：2013/04/21(日) 10:41:11.80 ID:tGwTnjAcO
一社独占の視聴率調査企業の怠慢だろ
やろうと思えば、リアルタイムだろうが録画視聴だろうがデジタルなんだしやれるはず
やれないんじゃない、やらない側に問題がある

30： ロシアンブルー(WiMAX)：2013/04/21(日) 10:45:29.04 ID:K/WpSfnIP
調べ方云々もそうだけどビデオリサーチ一社ってのが信用薄い気がする
トルネだとはっきり数字ででるらしいけど
あーいう方式にすればはっきりしていいと思うけど
それだとビデオリサーチ社がつぶれちゃうからダメなのかな

43： リビアヤマネコ(福岡県)：2013/04/21(日) 10:52:23.71 ID:aBeGcNPb0
>>30
トルネやニコニコの実況だとめちゃイケとか高いな

41： ジャングルキャット(大阪府)：2013/04/21(日) 10:51:51.67 ID:LT1ZDQww0
>スマホやワンセグなどの視聴スタイルの多様化

俺の周りでワンセグでテレビ見てる奴なんて殆どいないんだけど。

44： マーブルキャット(韓国)：2013/04/21(日) 10:52:48.86 ID:jA8NtFCr0
実際に見ている人間が2倍
見れなくて想像で見てる人間が３倍
録画したものを繰り返し見る人間がいるから２倍
合計で12倍だー！

46： カラカル(東京都)：2013/04/21(日) 10:53:11.41 ID:fLFFe8b+P
昨日のテルマエも糞だった

64： セルカークレックス(西日本)：2013/04/21(日) 11:02:01.78 ID:BS2oHqvGO
>>46
ここから未公開シーン！

って突然画面に出てきて見るのやめた。
なんでわざわざ場面を止めてテロップを挟むのか。
ＣＭは仕方ないにしてもあれはないわ。

72： アメリカンワイヤーヘア(WiMAX)：2013/04/21(日) 11:04:58.71 ID:KBsC14yn0
>>64
こういうの未だにやっちまうのって凋落するわけだよな
フジだけ本気でおかしいと思う事が多すぎる

48： カラカル(静岡県)：2013/04/21(日) 10:54:08.19 ID:o7z3HPGjP
これについてはまぁ理解できるし、まぁ仕方ないなとは思うけど
思っても口から出したら頭おかしいわといわざるをえないわ

それ以外のチャンネル分もその気になれば
録画視聴率の計算に入れられる話だよねこれって

61： アメリカンワイヤーヘア(WiMAX)：2013/04/21(日) 11:01:25.20 ID:KBsC14yn0
ビデオリサーチとオリコンは信用に値しない調査会社の筆頭だよな
数値も手法も違和感多すぎなんだよ

66： ボブキャット(dion軍)：2013/04/21(日) 11:02:53.18 ID:pZVP3Jpc0
ドラマは脇か下にＣＭスポット作ってずっと垂れ流しすればいいのに
そうしたら飛ばされないしＤＶＤも売れるだろ

89： ツシマヤマネコ(長野県)：2013/04/21(日) 11:17:29.37 ID:IGY9K1sn0
>>66
速報テロップが入っただけで非難囂々なのに

68： ツシマヤマネコ(千葉県)：2013/04/21(日) 11:03:29.47 ID:POrM3n3s0
重要なのは>1のソースで評論家がサラっと言ってる最後の所だろ


ところが独立した第三者の調査機関であったはずなのですが、
現在、ビデオリサーチは大株主の電通が支配的な経営を行うようになっているため、
その意向を無視できないのです。

　忘れてならないのは、視聴率というのは、人々の番組の嗜好を測定する指標であると同時に、
テレビ局や広告代理店にとってはスポンサーのCM料金、
すなわちテレビ局の売り上げにかかわる重要な広告効果の指標の1つでもあるわけです。
そういう視聴率調査に、CMは早送りで視る人が多い録画で視る人の数を加味しても、
彼らにとっては意味のない調査になるのでしょうね。
「録画で視る人を視聴率調査する必要がない」という電通の意向が、
このシステムの導入を大きく阻害しているのだと思います。

一刻も早く、真のテレビの視られ方の尺度が確立されることを望みますね。
そうでなければ、ビデオリサーチは番組の視聴を調べるのではなく、
CMの視聴率を測定する道を選ぶことです。
実情に合わないテレビの視られ方を調べて、「これがこの番組の視聴率です」とは言えません。


なんでテレビ番組が腐った様なものばかりになってきたか良くわかる。

79： ロシアンブルー(東日本)：2013/04/21(日) 11:09:40.11 ID:1msQc4OGP
まあドラマは録画されやすいというのと、テレ朝のジジババドラマは
録画じゃなくて生で見てそうだというのは想像できる。

85： シンガプーラ(東日本)：2013/04/21(日) 11:15:06.80 ID:w8Rc4r7d0
視聴率全体が上手く反映されてないってのはあるかもしれないが
同じ基準の中で民放４位争いしてる事実は基準が変わっても同じ結果だろうに

93： マンクス(やわらか銀行)：2013/04/21(日) 11:20:59.44 ID:eJPO+7OG0
必死すぎ

102： 三毛(芋)：2013/04/21(日) 11:25:45.06 ID:QWrEVHkT0
フジの既成概念ぶっ壊す感じのバラエティってもう出て来ないのかなぁ
正直好きだった

113： ジャングルキャット(大阪府)：2013/04/21(日) 11:30:05.12 ID:LT1ZDQww0
その録画機もあんまり売れてないみたいですが。

【家電】BDレコーダー、止まらぬ価格下落--業界関係者「テレビより深刻」 [02/19]
http://anago.2ch.net/test/read.cgi/bizplus/1361234761/

119： キジ白(岡山県)：2013/04/21(日) 11:31:58.37 ID:VNlNUk1p0
>>113
だって、今時普通にテレビにＨＤＤをＵＳＢでつなぐだけで録画出来るから
もともとＨＤＤ内蔵のテレビも多いし
俺もＲＤ−Ｘ１０持ってるけど、録画はレグザのテレビのＨＤＤしかやったこと無い
ＲＤ−Ｘ１０はブルーレイとＤＶＤ専用になってるわ

122： ジャングルキャット(大阪府)：2013/04/21(日) 11:33:46.84 ID:LT1ZDQww0
>>119
結局みんなブルーレイに焼いて残したりはしないんだな。

182： オシキャット(岡山県)：2013/04/21(日) 12:09:14.49 ID:/b7BziPi0
>>122
いろいろと著作権保護の機能が複雑なんでしょ？
BD-Rに焼いても、それを別のBDプレーヤーに入れたりPCで再生しようとしたら出来ないとか　トラブルが多すぎてノイローゼになっちゃうよ
だから最初からBDに焼こうと思わない
見たら消す
録画はしておいても、たくさんたまっちゃったら、見ないで消すしｗ

121： ボルネオウンピョウ(愛媛県)：2013/04/21(日) 11:32:45.91 ID:GJqh4KhE0
本当に見たいものは録画しつつリアルタイムでも見るから
フジの番組なんて録画してないけどな

129： アメリカンショートヘア(千葉県)：2013/04/21(日) 11:37:01.35 ID:eFkIn8F40
めざましにウンザリして見なくなったが、お陰でガリレオ見逃した　こうやって視聴率は下がっていくのだろう

157： ターキッシュアンゴラ(熊本県)：2013/04/21(日) 11:57:08.16 ID:kJLDTKkC0
>>129
めざましの韓流上げに嫌気がさして、テレ朝を見るようになったが、こういうヤツ多そうｗ

136： ボンベイ(大阪府)：2013/04/21(日) 11:42:05.45 ID:0myRmLTk0
今のテレビって双方向なんだろ？
リアルでデータ取ればいいじゃん。

139： ターキッシュバン(新潟県)：2013/04/21(日) 11:44:23.17 ID:aEP1ZrG10
>>136

実はやってるが悲惨すぎて出せないのでは。
まぁ視聴率下がろうと給料出ないわけじゃないから、視聴率も釣りなんだろうけど。
さがろうが痛くもかゆくもないとか。、

155： マヌルネコ(兵庫県)：2013/04/21(日) 11:55:25.11 ID:cGmEv3N90
金を出してるスポンサーからしたら、番組の視聴率じゃなくて
CM自体の視聴率が一番知りたいんだよ
録画してる奴がいるから実際の視聴率はどうなのかとかは、あくまでも番組を作ってる側の理屈だろ
そうじゃなくて、実際の視聴率というのが一番重要なのはCMの時の視聴率だよ
CMになったらチャンネルを変える奴がたくさんいるんだから
番組の視聴率がたとえどうであれ、CMを見てくれてないとスポンサーとしては何の意味もない

158： ターキッシュバン(新潟県)：2013/04/21(日) 11:57:13.41 ID:aEP1ZrG10
>>155
じゃあ番組いらねーじゃん

フジ潰してCMだけ流してほしい。

163： チーター(茨城県)：2013/04/21(日) 11:58:45.00 ID:HC7sUYND0
>>158
それが今のBSだろ
通販ばかり

180： マンクス(チベット自治区)：2013/04/21(日) 12:08:58.04 ID:WmHUdkZ90
録画予約だとCMスキップされるのが大半だろうから、スポンサー向けの視聴率としては、
録画予約抜きの方が、合っているんじゃね

181： サビイロネコ(新疆ウイグル自治区)：2013/04/21(日) 12:09:05.65 ID:ImKC7RC00
>>1の内容は正しいと思うけど
今の視聴率もある程度の人気指標にはなるでしょ。
正確ではないにしても人気に比例してる。

200： アジアゴールデンキャット(大阪府)：2013/04/21(日) 12:22:33.97 ID:n+jsp2IC0
テレビ局側がそれ言うのおかしいと思うわ。
今までそのようわからん視聴率でスポンサーに何十万人見てますとか言って
広告費出させてた側だろう。

204： シャルトリュー(北陸地方)：2013/04/21(日) 12:23:19.86 ID:07s8q95NO
制作関係者に「これ、本当に面白いと思って作ってんの？」と問いたい番組ばかり

208： アビシニアン(愛知県)：2013/04/21(日) 12:28:19.58 ID:6dnmGvXP0
テレビつけっぱで見てない人も考慮しよう

210： オシキャット(岡山県)：2013/04/21(日) 12:32:24.64 ID:/b7BziPi0
>>208
アメリカの装置は見てる人、見てない人をちゃんと集計するよ
顔認識して誰が見てるか　検知　家族全員　加えてお友達も登録出来る
更に視線の向きも検知
どこで中座したか　とかまで全部検知出来る
１０年以上前からやってる当たり前の技術だよ

221： ベンガルヤマネコ(長野県【12:23 長野県震度1】)：2013/04/21(日) 12:43:08.95 ID:pB3U+bot0
>>210
なにそれこわい

222： コラット(岩手県【12:23 岩手県震度1】)：2013/04/21(日) 12:43:57.68 ID:m6Fm3GfL0
まあ要は、広告主にどう言い訳すべきか知恵を出し合っているわけねｗ

152： キジ白(兵庫県)：2013/04/21(日) 11:53:11.56 ID:rRUzZhzQ0
オリコンもいらんしビデオリサーチもいらし電通もいらん
そんな時代になってきてる

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元スレ : http://hayabusa3.2ch.net/test/read.cgi/news/1366501848/



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